کتاب "اصول مخاطب شناسي تبليغي" نوشته عبدالمجيد صادقي از سوی انتشارات زمزم هدايت منتشر شده است.
نکته مهم و حائز اهمیت در تبليغات، شناخت صحيح گيرنده پيام تبليغي يا مخاطب است. اگر تبليغ با استفاده از بهترين روش ها و ابزارها و در سطح وسيع و گسترده هم انجام شود ولي تبليغ كننده، مخاطبان خود را نشناخته باشد، به طور قطع موفق نخواهد بود. كتاب فوق براي چنين منظوري يعني شناخت مخاطبان تدوين شده است.
فصل اول این کتاب اختصاص به تعريف ها، اهميت، ضرورت و جايگاه مخاطب در تبليغات دارد.
در فصل دوم موضوعاتي مانند نقش مخاطب در فراگرد تبليغي، ارتباط مخاطب با اركان و اجزاي تبليغات و تقسيم بندي مخاطب به اعتبارهاي گوناگون توضيح داده شده است.
مخاطب و بلوغ تبليغي، عنوان فصل سوم است كه در آن مطالبي مانند بلوغ تبليغي و مقايسه آن با ديگر بلوغ ها، ويژگي هاي بلوغ تبليغي و نقش آن در مخاطب شناسي مورد بررسي قرار گرفته است.
فصل چهارم اختصاص به ويژگي هاي مخاطب مانند سن، جنس، تحصيلات، شرايط فيزيولوژيكي و ويژگي هاي روحي و رواني او دارد.
ويژگي هاي مشترك مخاطبان فردي، گروهي و جمعي مانند انگيزش، رهبري، تلقين، جذب، تنفر و شايعه در فصل پنجم تشريح شده است.
ويژگي هايي مانند هنجارها و ناهنجاري ها، قشربندي اجتماعي، نظام طبقاتي، شرايط و نهادهاي سياسي، گرايش هاي اجتماعي، افكار عمومي و تغييرات اجتماعي و تاثير آن بر مخاطب در فصل ششم مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته اند.
سرانجام فصل هفتم اختصاص به مخاطبان جهاني و فرامنطقه اي و ويژگي هاي تبليغات، نحوه و شيوه اين گونه تبليغات دارد.
کتاب حاضر در هفت فصل تنظیم شده كه فهرست كامل مطالب آن به شرح زیر است:
فصل اول: كليات
ـ دسته بندي نظرات و تعريف هاي مخاطب
ـ اهميت، ضرورت و جايگاه مخاطب شناسي در تبليغات
فصل دوم: مخاطب و فراگرد تبليغي
ـ تعريف فراگرد تبليغي
ـ نقش مخاطب در فراگرد تبليغي
ـ ارتباط مخاطب با اركان و اجزاي تبليغات
ـ تقسيم بندي مخاطب در فراگرد تبليغي به اعتبارات گوناگون
فصل سوم: مخاطب و بلوغ تبليغي
ـ بلوغ تبليغي و مقايسه آن با ديگر بلوغ ها
ـ ويژگي هاي بلوغ تبليغي در افراد و جوامع
ـ نقش بلوغ تبليغي در مباحث مخاطب شناسي
فصل چهارم: ويژگي هاي مخاطب فردي
ـ روان شناسي و مخاطب
ـ بررسي نقش سن در مباحث مخاطب شناسي
ـ بررسي نقش جنسيت در مخاطب شناسي
ـ نقش تحصيلات در مخاطب شناسي
ـ شرايط تنكردي (فيزيولوژيكي) مخاطب
ـ ويژگي هاي رواني مخاطب
فصل پنجم: ويژگي هاي مخاطب فردي، گروه و جمع
ـ نقش انگيزش و تاثير آن در مخاطب
ـ ارتباط انگيزش با مخاطب شناسي
ـ ماهيت و انواع گروه
ـ نظريات مهم درباره گروه و انديشه گروهي
ـ رهبري و تابعيت و تاثير آن بر مخاطب
ـ نقش تلقين، تقليد، حزب و تنفر در جهت دهي به مخاطب
ـ روان شناسي شايعه در جنگ و تاثير آن بر مخاطب
فصل ششم: مخاطبان جمعي
ـ هنجارها، ناهنجاري ها و تاثير آن بر مخاطب
ـ بهره گيري از هنجارها در جهت دهي و جذب مخاطب
ـ قشربندي اجتماعي
ـ نظام طبقاتي و اجتماعي حاكم بر مخاطب
ـ تبعات و پيامدهاي نظام طبقاتي در اجتماع
ـ مباني سياست
ـ شرايط و نهادهاي سياسي و تاثير آنها بر مخاطب
ـ نگرش ها و گرايش هاي اجتماعي
ـ افكارسنجي و نقش آن در شناخت و جذب
ـ تغييرات اجتماعي و ارتباط آن با مخاطب
فصل هفتم: مخاطب جهاني
ـ حقوق و انواع آن
ـ انسان و تعريف آن در حقوق بين الملل
ـ نظام بين المللي
ـ انواع ديدگاه هاي جهاني از انسان به عنوان مخاطب
ـ تبليغات فرامنطقه اي و ويژگي هاي مخاطبان آن
ـ تبليغات جهاني و منش تبليغي نظم نوين
ـ پيام جهاني اسلام و ساير اديان
فهرست واژگان انگليسي به فارسي

نویسنده: عبدالمجيد صادقي / ناشر: انتشارات زمزم هدايت / نوبت و سال انتشار: دوم ۱۳۸۴ / تعداد صفحات: ۲۷۱ / قیمت: ۱۵۰۰۰ ریال