جام جهانی فوتبال در نهم ژوئن ۲۰۰۶ منتظر دو میلیارد شیفته فوتبال در سراسر جهان است تا چشم به استادیوم مونیخ بدوزند و البته موضوع فقط بر سر برد و باخت ۳۲ تیم نیست، رسانه ها هم از چاپی تا الکترونیک، دیجیتال و سایبر نگران هستند به یک دلیل ساده: نمی خواهند بازنده باشند. جام جهانی فوتبال بزرگ ترین رویداد رسانه ای سال ۲۰۰۶ است؛ فرصتی است برای تست قدرت خبری و شکار فرصت های تجاری. برآوردهای تجاری خبر از ده میلیارد یورو نفع اقتصادی برای آلمان میزبان مسابقات داده اند و فیفا برای نخستین بار برای چاپ محصولات چاپی مربوط به این مسابقات مجوز صادر کرده است.
مجوز مزبور در اختیار شرکت رسانه ای Medienfabrik قرار گرفته که خودش شعبه ای از شرکت "آوارتو" است، وابسته به غول رسانه ای معروف آلمان یعنی برتلزمن که از مغناطیس های جهانی عرصه نشر و خدمات ارتباطی است.
به دیگر زبان، برتلزمن دارنده مجوز انحصاری برای محصولات چاپی مربوط به جام جهانی فوتبال ۲۰۰۶ است و اجازه دارد محصولات چاپی دارای نشانه های رسمی، آرم های مربوط به جام جهانی و فیفا و نشانه رسمی بازی ها (شیر / Goleo) را منحصرا در مناطق آلمانی زبان به چاپ برساند. پس شک نکنید که این غول رسانه ای تازه بعد از این جام جهانی فوتبال از چراغ جادوی رسانه ها خارج خواهد شد.
برای تلویزیونی شدن ماجرا؛ تجارت دیرپایی وجود دارد و کار از سال ۱۹۵۴ شروع شد. بنابراین سطوح توقع بینندگان و تبلیغات گرها از پیش در این زمینه تعریف شده است.
اما سوت فینال نهم ژوئیه ۲۰۰۶ از ماه ها پیش برای وبلاگ ها و وب سایت ها به صدا در آمده است.
همه می خواهند در اسرع وقت داده ها و عکس هایشان را مخابره کنند و بیشترین منافع تجاری را هم داشته باشند.
وبلاگ ها و وب سایت ها بی تردید گوی رقابت در عرصه اطلاع رسانی را از روزنامه نگاری نوشتاری خواهند ربود اما در مواجهه با شبکه های تلویزیونی نمی توانند بدون دلواپسی کار کنند؛ هم خطر عقب ماندن در پوشش خبری زنده وجود دارد و هم از دست دادن پول هایی که می تواند از تبلیغات مربوط به جام جهانی به دست آید.
به گمان من غریو شادی مالکان رسانه ها در پایان بازی ها بسیار بلندتر از فریادهای اعضا و طرفداران تیمی خواهد بود که کاپ قهرمانی را در روز فینال در دستان خود بگیرد. کارشناسان روزنامه فایننشال تایمز درآمد تبلیغاتی این مسابقات را یک میلیارد دلار پیش بینی کرده اند.
راستی این هم یادتان باشد که آلمان ۲۰۰۶ دارد نخستین تجربه فوتبال جهانی با پهنای باند وسیع را می راند و بنابراین این اینترنت؛ اینترنتی دگرگونه از لحاظ سرعت و لود محتوا خواهد بود.
و باز هم راستی چون من رگ و پی چاپی ام را هنوز حفظ کرده ام این را بگویم که گاردین هم وبلاگ پروپیمانی برای جام جهانی به راه انداخته است. بروید هر چه زودتر کلیک کنید:
http://blogs.guardian.co.uk/worldcup06
*یادداشت دکتر یونس شکرخواه در شماره سوم هفته نامه بزرگراه فناوری