کتاب "قرائتی نقادانه از آگهی های تجاری در تلویزیون ایران" نوشته حسین پاینده از سوی نشر روزنگار چاپ و منتشر شد. 
امروزه تماشای برنامه های تلویزیون بدون تماشای آگهی های تجاری، امکان ناپذیر است. هر کسی که به قصد دیدن هر برنامه ای تلویزیون خود را روشن کند، خواه به منظور دنبال کردن داستان یک سریال تلویزیونی و خواه به منظور تماشای یک مسابقه فوتبال، بی آن که خود خواسته باشد در معرض ایماژ ها و گفتار های دیگر نیز قرار می گیرد که ظاهرا فقط مزیت ها یا برتری های کالایی خاص را به او اطلاع می دهند. هر از چند دقیقه یک بار، برنامه های تلویزیون به مدتی بسیار کوتاه قطع می شوند تا تصاویر این آگهی ها با سرعتی زیاد در برابر چشمان بیننده به نمایش گذاشته شوند. بنا به استدلال کتاب حاضر، آگهی های تجاری ای که بین برنامه های گوناگون از تلویزیون ایران پخش می شوند، نه صرفا ترفند هایی تبلیغاتی برای سوق دادن بینندگان به خرید کالاهایی معین، بلکه از هر حیث برسازننده و مبین ارزش های فرهنگی جامعه امروز ما هستند. به بیان دیگر، گفتمان فرهنگی خاصی در پس این آگهی ها وجود دارد که می توان آن را مورد تحلیل و بررسی قرار داد. آگهی های تجاری تلویزیونی غالبا ساختاری بسیار فشرده دارند و در آن ها از فنون و صناعات ادبی ای که به ایجاز کلام یاری می رسانند به وفور استفاده می شود. علاوه بر این، بسیاری از آگهی ها واجد ساختاری کاملا روایتی هستند و معمولا همه عناصر داستان کوتاه را در آن ها می توان یافت.
کتاب حاضر بر پایه همین مشابهت، دیدگاه جدیدی را درباره نحوه مطالعه درباره آگهی های تجاری پیشنهاد می کند. بر اساس این دیدگاه، ساختار و مضامین آگهی های تجاری را می توان با همان اصطلاحات و روش هایی مورد بررسی قرار داد که به طور معمول در نقد ژانر ادبی موسوم به "داستانک" به کار گرفته می شوند. تحلیل عناصر روایتی آگهی ها و بررسی نحوه هم پیوندی درونی این عناصر به منظور القاء درونمایه، گام نخست در فهم ساز و کارهای ادبی تبلیغات تجاری است. در ادامه همچنین می توان مجموعه ای از رهیافت های نقد ادبی جدید (از قبیل نقد فرمالیستی، نقد روانکاوانه، نقد فمینیستی، نقد مارکسیستی و غیره، با تاکید بر نقد نشانه شناسانه) را برای فهم دلالت های پیچیده فرهنگی آگهی های تجاری به کار برد. پژوهش حاضر با اتخاذ الگوی تحقیقات کیفی مطالعات فرهنگی، صبغه ای کاملا میان رشته ای دارد و از مجموعه ای از نظریه های علوم انسانی به منظور کاوش معنا در آگهی های تجاری بهره می گیرد. 
این کتاب از چهار فصل اصلی تشکیل شده است. فصل نخست با عنوان "روش شناسی رمزگشایی" به معرفی شیوه های متداول و برخی از عمده ترین منابع در مطالعات انجام شده درباره آگهی های تجاری تلویزیونی اختصاص دارد. در این فصل، پس از ذکر نکاتی در خصوص تحقیقات اقتصاد محور درباره آگهی های تجاری، دو روش عمده پژوهش درباره تبلیغات (نشانه شناسی و تحلیل محتوا) به تفصیل شرح داده شده اند.
فصل دوم با عنوان "نقد ادبی، رهیافتی بدیل برای رمزگشایی فرهنگی از آگهی های تجاری"، با بحثی درباره دو گروه از آگهی های تجاری (گروهی که در آن ها "پیام" آگهی تصریح می شود و گروه دیگری که در آن ها بازنمایی های تصویری ـ شنیداری و القاء غیرمستقیم "پیام"، جایگزین تبلیغ آشکار می گردد) آغاز می شود و بعد نمونه هایی از هر دو گروه مشروحا مورد بررسی قرار گرفته اند. سپس وجوه اشتراک متون ادبی ای که در تبلیغات کاربرد دارند مورد بحث قرار می گیرند.
فصل سوم با عنوان "دنیای رویاگونه آگهی ها"، شامل قرائت هایی مشروح از طیفی از آگهی های تجاری تلویزیون ایران است. این فصل با تبیین روانکاوانه دیدگاه این پژوهش درباره کیفیات رویاگونه آگهی های تجاری شروع می شود و سپس مجموعه ای از این آگهی ها را حول سه محور (منزلت والای کالا، جذابیت کالای خارجی و برساخته شدن هویت های جنسیتی مردانه و زنانه) را به تفصیل بررسی می کند. مضامین آگهی های بحث شده در این فصل از منظر های نقادانه مختلفی که در نقد ادبی جدید کاربرد دارند، مورد کاوش قرار گرفته اند و کوشیده شده است تا ربط آن ها با گفتمان های مسلط اجتماعی روشن شود.
فصل چهارم با عنوان "جمع بندی و نتیجه گیری"، یافته های این پژوهش را جمع بندی و ارائه می کند. 

نویسنده: حسین پاینده / ناشر: نشر روزنگار ـ ۸۸۶۹۶۹۴۹ / نوبت و سال انتشار: اول ۱۳۸۵ / تعداد صفحات: ۳۱۲ / قیمت: ۴۵۰۰۰ ریال